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MARKETING DIGITAL ES "MARKETING"

'No es redundancia, es aclaración. Estamos viviendo una época donde se etiquetan los conceptos tradicionales con fines probablemente protagónicos, y se les asignan nuevos nombres a lo que son solo nuevas formas que surgen como consecuencia del natural proceso de desarrollo. Marketing Digital, Social Media, Marketing 2.0, Web 2.0 son solo etiquetas que definen nuevas formas de uso de los conceptos o plataformas base existentes, pero que no los substituyen.

Marketing Digital es solo Marketing. Solo se ha añadido un medio a los medios ya existentes. Como se añadió en su momento la radio cuando los medios impresos eran el único medio masivo, o cuando se añadió la televisión a la radio y a la prensa, ahora se ha añadido el Internet. El Internet que con la World Wide Web desde mediados de los 90, han cambiado nuestra forma de vivir y de hacer negocios.

Lo que estamos denominando Marketing Digital es el conjunto de instrumentos que nos permiten hacer marketing en este nuevo medio, es decir hacer llegar lo que podemos producir a los mercados que lo pueden necesitar con el objetivo de favorecer nuestro desarrollo empresarial, y esto no ha cambiado, ni cambian los fundamentos que nos permiten hacerlo; cambian las formas y las herramientas.

Con el desarrollo y la evolución también aparece un nuevo perfil de usuario, con nuevos comportamientos y nuevas formas de comunicarse, que se agrega al publico objetivo de nuestra estrategia de mercadeo..

El Internet y la Web son el nuevo medio, que se añade a los otros. La tecnología tanto de hardware como de software instalada y hecha disponible sobre el nuevo medio, ofrece nuevas herramientas para lograr acercar nuestros productos a los mercados de oportunidades: Correo electrónico, redes sociales y de negocios, blogs, foros, tiendas virtuales, portales de afiliados, el portal corporativo, el sitio web o la pagina web como impropiamente se le llama, etc. y dentro de cada una de estas modalidades, diferentes y múltiples opciones. Lo cierto es que el medio esta cargado de tecnología ya desarrollada y en desarrollo, que está allí, lista para usarse, algunas a alto costo, otras a precios módicos, otras sin costo. El objetivo es usar lo que podamos dentro de nuestros alcances y siempre teniendo en cuenta el costo/beneficio para la empresa. Lo que no debemos hacer es postergar la oportunidad, especialmente si nuestro objetivo es crecer. Los mercados son hoy globales y el espacio que nosotros no llenamos hoy lo llenará otro.

'

CONTRIBUCION DE:EL EDITOR, Lima, Peru - May,13 2013.

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